От правильной настройки целей Яндекс Метрики зависит вся аналитика сайта и рекламы. В статье мы рассмотрим типы целей, основные способы их применения и главное — правильная настройка.
СОДЕРЖАНИЕ
- Что такое цели Яндекс Метрики: зачем они нужны и почему это важно
- Какие типы целей и когда лучше использовать
- Как проверить цели Яндекс Метрики
Что такое цели Яндекс Метрики: зачем они нужны и почему это важно
Цель — действие на вашем сайте, которое должен совершить пользователь. Это может быть отправка заявки, клик по кнопке, просмотр страницы и т.д.
Благодаря целям вы можете проводить нормальную аналитику вашего сайта и рекламы. Вы можете увидеть сколько человек совершили заданное целевое действие, из какого источника они пришли, сколько денег было потрачено на достижение цели и т.д.
Вроде бы все, кто работает с рекламой в интернете, знают про цели. Но когда я делаю аудит на некоторых аккаунтах, с бюджетом 50-100 тыс./мес и выше, на них даже не стоят нормальные цели аналитики. Предприниматели не понимаю важности этого и забивают на цели, а вместе с ними и «специалисты», которые не могут донести значимость целей. Без целей реклама работает «на удачу», а управление рекламой происходит «в слепую».
Цель — Посещение страниц
При выборе этого типа вы можете сделать целью переход на определённую страницу сайта. Есть несколько вариантов условий отслеживания. Покажу на примере в скриншоте – странице благодарности /thanks.
url: содержит — цель будет засчитана при любом переходе на страницу, в адресе которой есть выражение /thanks. Хорошо подходит для тех, у кого есть страница «благодарности» после оставления заявки.
url: совпадает — цель будет засчитана, если адрес страницы полностью совпадает с заданным вами. Например, https://site.ru/thanks.
url: начинается с — цель будет засчитана при переходе на любую страницу, которая начинается с заданного вами выражения. Это может подойти для отслеживания перехода в определённую категорию товаров интернет-магазина. Например, цель засчитается при переходах на страницы.
https://site.ru/thanks/chayniki
https://site.ru/thanks/kofevarki
url: регулярное выражение — цель с обширными настройками, про неё лучше почитайте в справке.
Из этого списка в 99% случаях используется 1-ый или 2-ой вариант.
Цель — JavaScript событие
При помощи этого типа цели можно зафиксировать отправку формы, клик на кнопку и т.п.
Для фиксирования этой цели в определённое место сайта нужно установить специальный код, который будет отправлять данные в Яндекс Метрику.
Код для кнопки
onclick=”yaCounterНомерСчётчика.reachGoal (‘НазваниеИдентификатора‘); returntrue;”
onsubmit=”yaCounterНомерСчётчика.reachGoal (‘НазваниеИдентификатора‘, function () {alert (‘Данные отправлены’)}); return true;”
Код для формы
Идентификатор цели нужно прописывать латинскими буквами и называть так, чтобы вы сами понимали что это за цель. Например, для отправки формы идентификатор можно назвать forma.
Цель — Составная цель
С помощью этого типа цели можно отследить последовательность действий пользователя. При создании составной цели фиксируется не только выполнение всех её условий, но и каждое по отдельности. Благодаря этому можно отследить на каком конкретно этапе воронки человек уходит не совершив заказ. Часто используемая цель в интернет-магазинах.
Составную цель можно составить из целей «Посещение страниц» и «JavaScript событий». Кроме этого важно соблюдать логическую последовательность — выполнение каждой следующей цели невозможно без выполнения предыдущей.
Цель — Клик по номеру телефона или Email
Об этих типах целей Яндекс Метрики я решил написать вместе, так как суть у них одна и та же. Если на вашем сайте кликабельный номер телефона или email, то вы можете настроить цель на клик по ним.
Вы можете выбрать фиксирование клика сразу по всем номерам и email адресам или выбрать что-то конкретное. Если выбираете всё, то система сама найдёт на вашем сайте все кликабельные элементы и поставит на них цель. Если хотите выбрать конкретный элемент, то сами прописываете номер телефона или email.
Цели — Отправка формы
Это цель призвана упростить установку целей на сайт. Она может фиксировать отправку заявки сразу со всех форм на сайте.
Ну или вы можете сами вручную выбрать форму на сайте, как это сделать показано на скриншотах ниже.
После этих действий отправка выбранной формы будет фиксироватьс в метрике.
Всё просто, но у этого способа есть минусы. При такой настройке цели, фиксироваться будет не сама успешная отправка формы, а лишь клик по кнопке «отправить». То есть, даже если форма будет не заполнена, но человек нажмёт на кнопку, то цель всё равно зафиксирует событие. Из-за этого в будущем у вас может быть ошибочная статистика.
Какие типы целей Метрики и когда лучше использовать
Самым оптимальным вариантом являются 2 типа — «Посещение страницы» и «JavaScript событие», благодаря этим целям можно фиксировать только нужную и полезную информацию. Если вам нужно отслеживать цепочку событий, то создаёте составную цель.
Используйте эти цели для важных действий на сайте — отправки заявок, добавление в корзину и т.п. Бесполезные цели а-ля «Перешёл на страницу контакты» не создавайте, толку от такой статистки нет никакого. В будущем они вам будут только мешать нормально проводить аналитику.
Все остальные типы целей не дают точного представления для нормальной аналитики. Если человек кликнул по номеру телефона, email или кнопке «отправить», то это нельзя считать заявкой. Он мог кликнуть по номеру телефона, но не позвонить или дозвониться вам. В таком случае цель в метрике зафиксирована, а контакта с потенциальным покупателем по факту и не было. Не советую их использовать.
Как проверить цели Яндекс Метрики
Самый просто вариант это самому попробовать оставить заявку и посмотреть зафиксировалась ли цель в метрике. Посмотреть это можно в разделе «Отчёте» во вкладке «Конверсии». Есть минус — это долго, так как достижение цели может фиксироваться в метрике лишь спустя 20-30 минут.
Поэтому есть более быстрый способ проверки.
1. Перейдите на свой сайт
2. В адресной строке, в конце, допишите /?_ym_debug=1
Выглядеть это будет так — site.ru/?_ym_debug=1
3. Открывайте консоль браузера (сочетание клавиш ctl + shift + J)
Вы должны увидеть примерно то же самое, что на скриншоте ниже. Это значит что счётчик метрики установлен и прогрузился.
4. Далее оставляете заявку проверяемой вами форме сайта. Если цель настроена корректно и отправляет данные в метрику, то в консоли вы увидите событие такого вида.
Теперь вы знаете как настроить и проверить цели Яндекс Метрики. О том как анализировать рекламу по этим целям и другим показателям можете почить в статье про ведение Яндекс Директ.
Мои услуги
